《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 郭霽瑤 | 湖北武漢報(bào)道
嵐圖汽車(chē)總裝車(chē)間
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 郭霽瑤I攝
2023年，中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)迎來(lái)了史上最卷的一年。傳統(tǒng)車(chē)企、新勢(shì)力、科技企業(yè)紛紛涌入新能源賽道，展開(kāi)花式比拼，以求脫穎而出。汽車(chē)行業(yè)已到了必須尋求突破的十字路口。在這場(chǎng)群雄逐鹿的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能笑到最后？
“首先，大型汽車(chē)央企一定會(huì)有，因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)需要有央企作為平臺(tái)去整合產(chǎn)業(yè)資源，它也代表了國(guó)家在這一領(lǐng)域的支柱和門(mén)面。”奧緯咨詢(xún)董事合伙人、大中華區(qū)汽車(chē)與工業(yè)品業(yè)務(wù)主管合伙人張君毅在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)說(shuō)。
其中，作為大型汽車(chē)央企代表的東風(fēng)汽車(chē)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“東風(fēng)汽車(chē)”或“東風(fēng)”）近年來(lái)不僅孵化了不少新能源品牌，更是宣布投入500億元發(fā)展新能源事業(yè)，引發(fā)外界關(guān)注。
近期，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者跟隨工業(yè)和信息化部新聞宣傳中心組織開(kāi)展的“制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展（汽車(chē)產(chǎn)業(yè)）調(diào)研行”，走進(jìn)首站東風(fēng)汽車(chē)，深入了解東風(fēng)作為汽車(chē)央企在新能源轉(zhuǎn)型過(guò)程中的創(chuàng)新實(shí)踐。
500億押注新能源，東風(fēng)押對(duì)了嗎？
“新能源汽車(chē)是汽車(chē)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向，在傳統(tǒng)燃油汽車(chē)這方面，我國(guó)想超越歐美，難度非常大，但是在新能源賽道上，我們已經(jīng)走出了一條中國(guó)式的現(xiàn)代化道路。”正如東風(fēng)汽車(chē)黨委常委、副總經(jīng)理尤崢?biāo)f(shuō)，當(dāng)下我國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)正處于“彎道超車(chē)”的重要?dú)v史拐點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量已連續(xù)8年保持全球第一，新能源汽車(chē)對(duì)國(guó)內(nèi)車(chē)市發(fā)展和整車(chē)出口產(chǎn)生了明顯的帶動(dòng)作用。中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，我國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別達(dá)459.1萬(wàn)輛和452.6萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)40%和41.7%，市場(chǎng)占有率達(dá)29%。
今年上半年，我國(guó)新能源汽車(chē)在新車(chē)銷(xiāo)量中的占比已達(dá)28.3%。
在這波歷史趨勢(shì)下，以東風(fēng)為代表的汽車(chē)央企也加入到這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正酣的新能源戰(zhàn)場(chǎng)。
“2023年我們?nèi)〉昧艘恍┏煽?jī)，應(yīng)該說(shuō)是對(duì)未來(lái)的新能源車(chē)發(fā)展做了充足的準(zhǔn)備。我們的投資也是千億元級(jí)別的，除了打造技術(shù)，還要打造新能源品牌，也就是乘用車(chē)。到2025年，我們要推出18款新車(chē)，包括猛士、嵐圖、柳汽等品牌，這些品牌使用的都是東風(fēng)最新一代平臺(tái)的模塊化技術(shù)，包括電子電氣技術(shù)。”在座談會(huì)上，尤崢介紹道。
具體來(lái)看，為搶抓新能源換道超車(chē)歷史機(jī)遇，東風(fēng)方面加快實(shí)施“轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)”：實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)主要依靠合資業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向合資與自主并重，力爭(zhēng)到2025年自主乘用車(chē)與合資的銷(xiāo)量比達(dá)到1∶1；產(chǎn)品主要以燃油車(chē)為主轉(zhuǎn)向節(jié)能汽車(chē)與新能源并重；2024年實(shí)現(xiàn)自主乘用車(chē)主力品牌全新車(chē)型100%電動(dòng)化；到2025年，東風(fēng)自主乘用車(chē)與合資品牌的銷(xiāo)量比例達(dá)到1∶1，也就是各200萬(wàn)輛，其中新能源汽車(chē)銷(xiāo)量占自主品牌的50%，占自主乘用車(chē)品牌的70%；東風(fēng)商用車(chē)業(yè)務(wù)將繼續(xù)圍繞商用車(chē)行業(yè)第一和中重卡第一的目標(biāo)，加快突破新能源和智能網(wǎng)聯(lián)資源布局。
“‘轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)’，從結(jié)果看是向新能源轉(zhuǎn)型、向自主業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，底層邏輯其實(shí)就是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、技術(shù)轉(zhuǎn)型。”尤崢說(shuō)。
對(duì)于未來(lái)在新能源領(lǐng)域的投入，東風(fēng)公司戰(zhàn)略規(guī)劃與科技發(fā)展部副總經(jīng)理呂海濤拋出了一個(gè)數(shù)字——500億元。“未來(lái)3年將投入500億元主要用于自主新能源領(lǐng)域”，顯示出其向新能源求變的決心。
“雖然和市面上的一些車(chē)企相比，央企的新能源步伐相對(duì)慢了一些，但押注新能源是不會(huì)錯(cuò)的，只是需要關(guān)注怎么押的問(wèn)題。”張君毅說(shuō)，“我國(guó)的汽車(chē)工業(yè)，最初是由‘三大三小’汽車(chē)央企來(lái)構(gòu)架出整體的基礎(chǔ)架構(gòu)。國(guó)資央企在行業(yè)中的代表性非常強(qiáng)，在行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，需要發(fā)揮央企的行業(yè)表率作用，這也是響應(yīng)國(guó)家政策趨勢(shì)的需要。”
張君毅認(rèn)為，與造車(chē)新勢(shì)力等新興汽車(chē)企業(yè)相比，汽車(chē)央企的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一是資金資源方面，“造車(chē)是一場(chǎng)長(zhǎng)跑，相比其他企業(yè)，央企在資金資源方面的積累肯定更為充實(shí)”。二是人才優(yōu)勢(shì)，央企的人才門(mén)檻高，且近年來(lái)進(jìn)行了一系列人才引入機(jī)制，吸收了大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀人才，在這樣的機(jī)制下，“其人才集聚力是其他企業(yè)所無(wú)法比擬的”。三是在產(chǎn)業(yè)資本布局方面。“在評(píng)判一個(gè)車(chē)企的時(shí)候，不僅要考慮整車(chē)業(yè)務(wù)，還要考慮它的零部件業(yè)務(wù)和對(duì)應(yīng)的技術(shù)布局情況，這方面央企花了很大精力，比如東風(fēng)早期也布局了一些新興科技公司，可以說(shuō)央企在產(chǎn)業(yè)資本布局方面更廣更深厚。”
東風(fēng)公司黨委常委、副總經(jīng)理尤崢
內(nèi)卷加劇，汽車(chē)央企核心拼什么？
既然轉(zhuǎn)型方向是正確的，那么在競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)央企的核心應(yīng)該拼的是什么？
“關(guān)鍵就是科技自立自強(qiáng)，把核心科技牢牢掌控在自己手里。核心科技買(mǎi)不來(lái)、要不來(lái)、等不了。”尤崢強(qiáng)調(diào)了科技對(duì)于汽車(chē)央企轉(zhuǎn)型的重要性。他認(rèn)為，當(dāng)下汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局正在加速重構(gòu)，科技創(chuàng)新日益成為“主戰(zhàn)場(chǎng)”和必須搶占的“新高地”。
據(jù)悉，“十四五”期間，東風(fēng)公司累計(jì)研發(fā)投入將達(dá)到千億級(jí)。2022年，東風(fēng)公司發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)量、公開(kāi)量分別為2357件、6069件，雙雙位居汽車(chē)行業(yè)第一名。在有關(guān)部門(mén)對(duì)國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心的評(píng)價(jià)中，東風(fēng)公司技術(shù)中心在1744家企業(yè)中脫穎而出，名列第11位。
“東風(fēng)公司在新能源汽車(chē)技術(shù)創(chuàng)新方面，一直堅(jiān)持超級(jí)混動(dòng)(PHREV)、純電、氫能并進(jìn)的技術(shù)路線(xiàn)。”東風(fēng)公司技術(shù)中心主任談民強(qiáng)向包括《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體團(tuán)介紹道?，F(xiàn)場(chǎng)，他重點(diǎn)介紹了馬赫動(dòng)力技術(shù)：“近幾年來(lái)，隨著東風(fēng)自主研發(fā)的馬赫動(dòng)力技術(shù)逐漸成熟并開(kāi)始搭載投放，其在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)取得多項(xiàng)技術(shù)突破，如今東風(fēng)馬赫動(dòng)力品牌旗下的混動(dòng)專(zhuān)用發(fā)動(dòng)機(jī)、四擋智能混動(dòng)變速箱(4HD)、扁線(xiàn)電驅(qū)動(dòng)總成(iD3)等產(chǎn)品在熱效率、油耗、功率、扭矩等關(guān)鍵性能方面與同行產(chǎn)品相比都具有一定優(yōu)勢(shì)。
在“卷”技術(shù)的同時(shí)，做大做強(qiáng)自主品牌建設(shè)，也是當(dāng)下包括東風(fēng)在內(nèi)的汽車(chē)央企所發(fā)力的重點(diǎn)。
回望東風(fēng)歷史，從1996年實(shí)施合資戰(zhàn)略后打入市場(chǎng)的第一批車(chē)型富康988，到后來(lái)被全國(guó)人民熟知的東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)日產(chǎn)、東風(fēng)本田等，東風(fēng)一度成為中國(guó)車(chē)市中擁有最多合資子品牌的汽車(chē)集團(tuán)。尤崢坦言，在過(guò)去的企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，合資產(chǎn)品在銷(xiāo)量上發(fā)揮了重要作用。
“過(guò)去，包括東風(fēng)、上汽等集團(tuán)，在結(jié)構(gòu)上以合資企業(yè)平臺(tái)作為主要的銷(xiāo)量和利潤(rùn)來(lái)源。但如今我們?cè)诮?jīng)營(yíng)上需要從依靠合資企業(yè)為主要利潤(rùn)來(lái)源，轉(zhuǎn)向合資自主并重。”尤崢直言，“只有技術(shù)，沒(méi)有自主品牌，在市場(chǎng)上是沒(méi)有話(huà)語(yǔ)權(quán)的。”
東風(fēng)也的確是這么做的。對(duì)標(biāo)悍馬（Hummer）EV等豪華電動(dòng)品牌的猛士品牌，致力于開(kāi)辟豪華電動(dòng)越野新賽道；對(duì)標(biāo)BBA（奔馳、寶馬、奧迪）等高端品牌的嵐圖，3年實(shí)現(xiàn)SUV、MPV和轎車(chē)三品類(lèi)布局；東風(fēng)風(fēng)神也開(kāi)啟電動(dòng)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)打造全新主流電動(dòng)系列eπ；在產(chǎn)品價(jià)格更親民的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，還將發(fā)布小型電動(dòng)品牌主打下沉市場(chǎng)。
“當(dāng)下中國(guó)對(duì)于新能源汽車(chē)市場(chǎng)的預(yù)期就是自主品牌將占據(jù)重要地位。在這樣的情況下，央企需要發(fā)揮它的行業(yè)表率作用，無(wú)論是紅旗、長(zhǎng)安，還是東風(fēng)，大家都在嘗試發(fā)力自主品牌。”張君毅告訴記者。
他認(rèn)為，汽車(chē)央企下一步的重點(diǎn)，應(yīng)該考慮如何讓自主品牌反哺合資品牌。“市面上合資品牌的頹勢(shì)已經(jīng)顯而易見(jiàn)，過(guò)去是依靠合資品牌發(fā)展，現(xiàn)在的思維應(yīng)該是如何用我們自己的研發(fā)能力去反哺合資品牌。”
作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的壓艙石與穩(wěn)定器，汽車(chē)央企轉(zhuǎn)型的難度系數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他車(chē)企，也面臨許多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。
在談到這點(diǎn)時(shí)，張君毅認(rèn)為，最大的問(wèn)題在于央企所肩負(fù)的信用和責(zé)任并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成自己的品牌溢價(jià)。“現(xiàn)在大部分電動(dòng)車(chē)還是走性?xún)r(jià)比高的道路。部分企業(yè)要實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車(chē)高端化，除了技術(shù)層面，還要在品牌方面下功夫。”
“央企作為一艘巨輪，擁有深厚的歷史積淀，這是它的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是包袱。相比其他企業(yè)轉(zhuǎn)型，汽車(chē)央企轉(zhuǎn)型所需要考慮的因素要復(fù)雜很多，比如面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，央企領(lǐng)導(dǎo)人除了企業(yè)本身的發(fā)展，還需要防止國(guó)有資產(chǎn)的流失，以及所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)問(wèn)題等。這些因素也導(dǎo)致了汽車(chē)央企在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，會(huì)更謹(jǐn)慎求變。但是我認(rèn)為，如果企業(yè)不接受風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于發(fā)展本身而言，正是最大的風(fēng)險(xiǎn)。每一次新車(chē)型上市其實(shí)都是一次‘賭注’，而且這不是小賭，是大賭。當(dāng)下諸多汽車(chē)央企事實(shí)上已經(jīng)在探索一條自己的道路，這是值得鼓勵(lì)的事，接下來(lái)期待的就是市場(chǎng)的反應(yīng)。”張君毅說(shuō)。
（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第16期）
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