本刊記者 石青川 宋杰
一年之計(jì)在于春，春天出門走走是徒步達(dá)人白洋多年的習(xí)慣。這天，他計(jì)劃沿著重慶的輕軌線路徒步一天，順便把沿途遇見的綠色景物都拍下來，發(fā)到社交媒體上。
他告訴記者，這其實(shí)是今年年輕人流行的“color walk”，即選定一種顏色，走上街頭，尋找并記錄下帶有這種色調(diào)的一切。
隨著各地春假的推出，這樣的活動正不斷在春天里萌發(fā)。研學(xué)體驗(yàn)、賽事熱潮等方式正成為很多人的春日新選擇。
這背后是一場由“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動的“煥新”，也是“春日經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)新內(nèi)涵。
研學(xué)活動 本刊記者 石青川I攝
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)熱潮來襲
春日暖暖，正是賞花踏青好時節(jié)，賞花成為春季拉動消費(fèi)的主要活動之一。
3月22日，成都青白江區(qū)鳳凰湖畔，萬株櫻花如云似霞。500多名身著古風(fēng)盛裝的“同袍”在此交流、拍照留影。據(jù)周邊攤販介紹，近幾年這樣的活動越來越多，參與的人也在增加。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2026年春節(jié)期間，實(shí)體消費(fèi)反超線上，實(shí)體消費(fèi)領(lǐng)先網(wǎng)上銷售3.9個百分點(diǎn)。居民消費(fèi)正加速向“買服務(wù)、買體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變。這個春天，人們更愿意走出家門，促成了消費(fèi)新潮流。
重慶巴南區(qū)不知山外民宿老板姚元特意在民宿周圍增加了體驗(yàn)設(shè)施。
“我布置了熱氣球裝置，還收養(yǎng)了流浪貓，做了個貓咪樂園。旁邊剛好有座湖，搭建了一個專門釣魚的地方。這都是年輕消費(fèi)者們比較喜歡的體驗(yàn)項(xiàng)目?！币υf。
今年春天，他還策劃了民宿周邊徒步、登山、采摘野菜等體驗(yàn)活動，目前民宿基本已經(jīng)滿預(yù)訂。
3月以來，各大在線旅游平臺上，“踏青”“賞花”“春游”等成為搜索高頻詞。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，截至3月15日，“賞花”搜索量環(huán)比2月中下旬增長222%；去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，杭州、成都、武漢、昆明、大理等傳統(tǒng)追花熱門城市是國內(nèi)賞花熱度TOP15城市。
走出家門感受自然之后，許多人開始關(guān)注起自己的狀態(tài)與形象。
河南省平頂山市的楊洋最近正在約朋友一起體驗(yàn)毛發(fā)管理服務(wù)。她告訴記者，隨著天氣越來越熱，戶外運(yùn)動變多，腿上的毛發(fā)開始讓她越來越在意，“夏天穿裙子時我想更好看一點(diǎn)。價格合適的話，清明假期就去脫毛?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年1月—2月，全國化妝品零售總額達(dá)753億元，同比增長4.5%，增速跑贏社會消費(fèi)品零售總額大盤，且創(chuàng)下近4年同期最高漲幅。
據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在主流電商平臺TOP20美妝品牌中，80%的品牌實(shí)現(xiàn)了銷售額增長，不少國貨品牌增速較高。
除了“變美消費(fèi)”，DIY手作、香薰、SPA、頭部護(hù)理等也成為年輕人犒賞自己的熱門“情緒單品”。
上海蘇河灣聚滿了賞花的人群 本刊記者 宋杰I攝
本刊記者 石青川I攝
春假研學(xué)：把課堂搬進(jìn)春天
3月20日，在浙江海寧的生態(tài)綠道旁，周末的露營地不再只是帳篷和燒烤。一場融合了植物拓染的手作課程正在進(jìn)行，家長和孩子們圍坐在一起，將春日花朵的形狀留在帆布包包上。不遠(yuǎn)處的市集，本地農(nóng)戶正售賣著“賞花套餐”，營地主理人說，今年春天，單純來坐一坐的客人少了，大部分都是買了體驗(yàn)課程的家庭。
2026年政府工作報告提出，支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假，落實(shí)職工帶薪錯峰休假制度。3月以來，各地也根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r接連推出春秋假政策。
江蘇、浙江、四川、湖南等地推行或優(yōu)化中小學(xué)春假制度，與清明假期形成連休。
據(jù)途牛數(shù)據(jù)顯示，計(jì)劃4月初春游的客群中，超七成選擇在4月1日至3日出行，有近65%游客選擇3至5天行程。
春假期間，研學(xué)產(chǎn)品持續(xù)火爆。不同的是，今年不少家長對春假研學(xué)產(chǎn)品提出了“體驗(yàn)深度”的新要求，文博講解、動手實(shí)踐等深度體驗(yàn)的研學(xué)活動也成為不少教育機(jī)構(gòu)的首選。
在云南省曲靖市的田間，一群小朋友正在采摘材料制作“樹棍面包”。組織活動的老師莊艷梅說，田園里沉浸式體驗(yàn)讓學(xué)生理解了食物從田園到餐桌的艱辛過程，還培養(yǎng)了學(xué)生們的勞動技能。
“體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝非常有趣，我第一次知道豆腐是這么做出來的?！痹诎不拯S山南溪南村，一位來體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)豆腐制作工藝的小朋友說，這些制作工藝讓他對食物有了不一樣的認(rèn)識。
立信數(shù)據(jù)研究院院長潘建成認(rèn)為，文旅消費(fèi)的本質(zhì)是“為美好體驗(yàn)付費(fèi)”，發(fā)展主題研學(xué)這類更有文化深度的個性化服務(wù)，更容易被市場接受。
潘建成告訴記者，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者旅游消費(fèi)意愿持續(xù)強(qiáng)勢，成為拉動消費(fèi)需求的重要動力。他還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更愿意為旅游的獨(dú)特性與稀缺性、沉浸式體驗(yàn)、專屬服務(wù)等支付溢價，“為順應(yīng)這種消費(fèi)行為的變化趨勢，商家可以打造體現(xiàn)差異化的與眾不同的旅游品牌”。
運(yùn)動賽事體驗(yàn)感“拉滿”
春季戶外活動少不了體育運(yùn)動與體育賽事。
過去的3月中旬，F(xiàn)1中國大獎賽無疑是上海最熱的話題之一。一位觀眾說：“現(xiàn)場氛圍感十足，體驗(yàn)感拉滿?！?天賽事，上海國際賽車場迎來了超23萬人次的現(xiàn)場觀眾，票房收入達(dá)到1.9億元，同比增長35% 。
3月10日，WTT（世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟）重慶冠軍賽在重慶巴南區(qū)開幕，不少體育賽事愛好者從全國各地趕來觀看比賽?，F(xiàn)場此起彼伏的尖叫聲與喝彩聲，讓很多人印象深刻。
新一輪的“蘇超”將在4月11日正式開踢；“村超”也在這個春季開始聯(lián)合全國100個縣域城市共建100個縣級賽區(qū)，打造“百縣之約”。
一場場賽事活動正在為城市帶來實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)活力。
攜程平臺的數(shù)據(jù)顯示，購買攜程F1旅游產(chǎn)品的用戶中，異地游客占比高達(dá)79%，他們平均在上海停留3天，顯著高于普通游客。
賽事期間，嘉定區(qū)賽場周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，多家酒店間夜量增長翻倍，最高環(huán)比上周同期暴漲38倍，直接帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)。
在上海，近500家商戶參與票根優(yōu)惠活動，整合了嘉定10家商業(yè)綜合體、95家核心商戶，以及徐匯、浦東、靜安等中心城區(qū)重點(diǎn)商圈資源，形成全域聯(lián)動規(guī)模。虹口區(qū)首次在北外灘搭建卡丁車體驗(yàn)賽道；黃浦區(qū)舉辦第一屆黃浦賽車節(jié)，在南京路步行街開設(shè)分會場。實(shí)現(xiàn)岸線、賽場、城市空間多維度場景串聯(lián)，讓消費(fèi)場景持續(xù)拓展。
重慶也依托WTT賽事IP，以“票根”為支點(diǎn)，撬動消費(fèi)大市場。重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說，各區(qū)縣會同步推出多場特色促消費(fèi)活動，形成全市聯(lián)動、多點(diǎn)開花的消費(fèi)熱潮。以WTT為吸引，后續(xù)賞春消費(fèi)季將持續(xù)至5月，將推出300余場主題活動，吸引6000余家商戶參與，預(yù)計(jì)讓利優(yōu)惠超10億元。
從color walk到研學(xué)，從戶外運(yùn)動到賽事經(jīng)濟(jì)，今年春日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出從 “打卡式消費(fèi)”向“沉浸式體驗(yàn)”升級的特征。各地也在紛紛推出政策，順應(yīng)這一趨勢。
3月以來，福建、云南、河南、江西、湖北、重慶、廣東等地密集發(fā)放了新一輪消費(fèi)券，聚焦餐飲、零售、文旅、體育等春日體驗(yàn)式消費(fèi)核心場景。
重慶市商務(wù)委主任章勇武說，賞春消費(fèi)季，重在以春聚勢、匯聚全城人氣，以合增效、釋放跨界聯(lián)動潛力。同時，活動要通過政策聯(lián)動、場景創(chuàng)新和資源整合，推動多業(yè)態(tài)深度融合，加快構(gòu)建多元融合的“大消費(fèi)”新格局，全面激發(fā)春日消費(fèi)活力。
夜間
設(shè)置
移動端
手機(jī)版
網(wǎng)上訂閱
網(wǎng)上訂閱
頂部
