《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 宋杰 | 上海報(bào)道
“昨天帶來(lái)了200本宣傳冊(cè)，今天又帶了150本，沒(méi)想到還是不夠?！?月13日，ITB China國(guó)際旅游交易會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，芬蘭國(guó)家旅游局旅業(yè)經(jīng)理李霞對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，“冊(cè)子是關(guān)于芬蘭旅游成熟路線、供應(yīng)商介紹、聯(lián)系方式的資料，是很厚的一本。觀眾的需求非常大，詢(xún)問(wèn)最多的是旅行內(nèi)容和地接社?！?/p>
ITB China國(guó)際旅游交易會(huì)9月中旬在上海舉行，來(lái)自歐洲、亞洲、美洲、中東、大洋洲和非洲的覆蓋各個(gè)行業(yè)品類(lèi)的旅游供應(yīng)商集聚于此。今年，ITB China國(guó)際旅游交易會(huì)吸引了700多位優(yōu)質(zhì)中國(guó)買(mǎi)家參會(huì)，其中86%為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先旅行社的創(chuàng)始人、企業(yè)高管、業(yè)務(wù)主管和高級(jí)經(jīng)理。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，“一對(duì)一”的格子間中，各國(guó)旅游業(yè)者面對(duì)面深入交流，分享旅游資源，共享供應(yīng)鏈商機(jī)。
“走出去”：海外國(guó)家展團(tuán)熱情滿(mǎn)滿(mǎn)
在歐洲展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)，歐洲旅游委員會(huì)中國(guó)區(qū)主席、克羅地亞國(guó)家旅游局中國(guó)代表處主任Franka Gulin非常忙碌。
她對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)：“累，但確實(shí)很開(kāi)心。我們利用這個(gè)機(jī)會(huì)與中國(guó)貿(mào)易商、主要航空公司重新建立聯(lián)系，并探索新的合作伙伴關(guān)系?！?/p>
Franka Gulin說(shuō)，法國(guó)、西班牙、意大利和德國(guó)等較大的歐洲國(guó)家以及旅游業(yè)巨頭瑞士都是中國(guó)游客選擇的熱門(mén)國(guó)家，但其他國(guó)家受歡迎程度也有上升趨勢(shì)，例如葡萄牙、丹麥、挪威、瑞典、克羅地亞……此外，匈牙利和希臘在旅游推廣方面也做得很好，因各自不同的旅游資源優(yōu)勢(shì)，而受到游客們的歡迎。
到目前為止，2019年是克羅地亞國(guó)家旅游局創(chuàng)紀(jì)錄的一年，入境人數(shù)接近50萬(wàn)人次?！拔覀儗?duì)2023年抱有很大期望。國(guó)際旅游業(yè)恢復(fù)還需要一段時(shí)間，但未來(lái)充滿(mǎn)希望?！彼f(shuō)，“我們特別期待中國(guó)游客回歸。不過(guò)，我們必須對(duì)恢復(fù)保持耐心，因?yàn)榭罩薪煌ㄈ栽诨謴?fù)，這需要時(shí)間，而我們已經(jīng)看到了游客上升的趨勢(shì)?！?/p>
“克羅地亞經(jīng)常被西方人稱(chēng)為一個(gè)‘史詩(shī)級(jí)的度假小國(guó)’或者是‘歐洲的后花園’。對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，一定要去克羅地亞的首都和心臟——薩格勒布，它被稱(chēng)為博物館之城。這座人口不到100萬(wàn)的城市擁有200多個(gè)博物館或展覽館，其中最著名的是世界上第一座失戀博物館；著名的十六湖國(guó)家公園被稱(chēng)為‘歐洲的九寨溝’；也不要錯(cuò)過(guò)被大導(dǎo)演希區(qū)柯克稱(chēng)為擁有世界上最美日落的城市——扎達(dá)爾，這座3000年歷史的古城有世界上最大的樂(lè)器——海風(fēng)琴……”Franka Gulin介紹。
沙特阿拉伯旅游局亞太市場(chǎng)總裁Alhasan Aldabbagh對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，今年1月至8月，已有8萬(wàn)人次中國(guó)旅行者前往沙特，相較于2019年有非常大的增長(zhǎng)。計(jì)劃到今年年底，吸引15萬(wàn)來(lái)自中國(guó)的旅行游客。
“我們的‘雄心’是，到2030年，這個(gè)數(shù)字達(dá)到500萬(wàn)，可能現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)還很遙遠(yuǎn)，但我們希望，在未來(lái)中國(guó)游客心中，沙特是首選的國(guó)外游目的地。”Alhasan Aldabbagh說(shuō)，他幾次來(lái)中國(guó)，合作伙伴都給了積極的反饋，“中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境是非常好的，大家非常支持我們宣傳沙特的旅游資源?！?/p>
今年8月，沙特阿拉伯旅游局宣布了一系列便利中國(guó)游客的舉措，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)使中國(guó)成為沙特阿拉伯第三大客源市場(chǎng)。沙特阿拉伯航空公司（SAUDIA）近期已開(kāi)通吉達(dá)至北京和利雅得至北京的直飛航班。隨著北京直飛新航線開(kāi)通、廣州直飛航線每日出發(fā)以及上海直飛航班即將開(kāi)通，中沙往來(lái)將更加便利。
波蘭旅游局現(xiàn)場(chǎng)工作人員向記者介紹，他們參展主要推廣肖邦研學(xué)之旅，除了鋼琴，還有聲樂(lè)、弦樂(lè)課等。
“歐洲旅游價(jià)格上漲可能會(huì)對(duì)一些客人的出行產(chǎn)生影響，但對(duì)消費(fèi)能力較高且更愿意選擇小眾目的地的游客，波蘭非常符合他們的需求。波蘭是歐洲最大的游艇出產(chǎn)國(guó)，體驗(yàn)游艇、帆船、皮劃艇相對(duì)來(lái)說(shuō)很有性?xún)r(jià)比，而且，波蘭的消費(fèi)水平大概是西歐城市的三分之二，還是很有吸引力的。”該工作人員說(shuō)。
馬來(lái)西亞展臺(tái)
沙特展臺(tái)前，工作人員與觀眾互動(dòng)。
以色列展臺(tái)
ITB隨處可見(jiàn)的笑容
“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”：國(guó)內(nèi)文旅業(yè)摩拳擦掌
世界旅游聯(lián)盟日前發(fā)布的2023下半年《中國(guó)入境旅游市場(chǎng)景氣報(bào)告》顯示，2023年上半年，我國(guó)入境人次有所回升，總計(jì)為1800萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期的12%。
今年1—7月，上海共接待入境游客158.17萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)410.8%，繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，并呈現(xiàn)出加速?gòu)?fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)。上海市文化和旅游局局長(zhǎng)方世忠說(shuō)，要通過(guò)集成創(chuàng)新各方面的政策措施，助力上海成為中國(guó)入境旅游第一站。
《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者注意到，在本屆ITB上，國(guó)內(nèi)文旅業(yè)的伙伴們也都“摩拳擦掌”，熱情歡迎全球游客。
北京作為今年參展面積最大的國(guó)內(nèi)旅游目的地，“京”彩亮相2023 ITB China；在成都展館展出的特色文創(chuàng)、非遺作品引得現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)家與觀眾連連贊嘆，成都借機(jī)向世界發(fā)出“暢游幸福成都”的誠(chéng)摯邀請(qǐng)；飛豬在ITB舉辦期間宣布，將面向旅行社、景區(qū)度假區(qū)、郵輪公司等商家推出7項(xiàng)舉措，幫助商家降本增效……
“這次來(lái)參加ITB，能看到度假旅游市場(chǎng)的火爆。同時(shí)，商務(wù)旅游市場(chǎng)也在慢慢恢復(fù)?！卞\江國(guó)際酒店管理有限公司CEO唐鳴對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。
“和來(lái)自全世界的伙伴面對(duì)面交流，是從業(yè)者格外欣慰的體驗(yàn)。在交談中，從業(yè)者既可面向國(guó)外，介紹上海豐富的都市旅游資源，包括文化、美食、賽事、娛樂(lè)活動(dòng)等，也可及時(shí)溝通境外最新的資源變化情況，尋求合作機(jī)會(huì)?！贝呵锫糜蝸喬慨a(chǎn)品經(jīng)理俞雅倩對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。
“入境旅游，是外國(guó)朋友了解中國(guó)的重要場(chǎng)景，也是他們喜歡中國(guó)、熱愛(ài)中國(guó)、支持中國(guó)的關(guān)鍵所在?！睌y程集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官、執(zhí)行副總裁孫波說(shuō)。
“中國(guó)旅游力量一方面要‘走出去’，用好在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)練就的深厚內(nèi)功，要和全球旅游業(yè)同仁一起促進(jìn)疫情后的市場(chǎng)復(fù)蘇。另一方面，我們也應(yīng)該發(fā)揮業(yè)務(wù)和資源優(yōu)勢(shì)，將更多國(guó)際旅客‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)’，為中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作貢獻(xiàn)?！睌y程集團(tuán)董事局主席梁建章如是表示。
（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第18期）
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