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演唱會(huì)開始前，無人機(jī)在空中排出Jay迷們，歡迎打卡太原的字樣。
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為期4天的周杰倫太原演唱會(huì)，共吸引20余萬名觀眾。受訪者|供圖
受訪者|供圖
《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕 | 山西太原報(bào)道
9月21日傍晚，山西體育中心紅燈籠體育場內(nèi)人潮涌動(dòng)。當(dāng)大屏幕打出“請(qǐng)大家抬頭看看太原的美麗夜晚”時(shí)，無人機(jī)排列出的“太原歡迎你”字樣在夜空中閃閃發(fā)光。
為期4天的周杰倫嘉年華太原演唱會(huì)共吸引20余萬觀眾。為了歡迎遠(yuǎn)道而來的“杰迷”，太原這次可謂“鉚足了勁”。不僅專門改編了周杰倫的歌曲作為演唱會(huì)的宣傳曲，還為杰迷們制作了專屬的“宣傳片”。從來到太原開始，在機(jī)場和火車站備好的禮品袋里裝滿了山西特產(chǎn)；除了紅燈籠體育場上空的無人機(jī)表演，市內(nèi)標(biāo)志性建筑用霓虹燈營造出了應(yīng)援“粉色海洋”，巨大的滾動(dòng)字幕播放著“致杰迷、致青春”。演唱會(huì)期間，歌迷不僅可以憑票免費(fèi)乘坐市內(nèi)公共交通，還可以在一周內(nèi)免費(fèi)參觀山西省內(nèi)的35家景區(qū)。
希望借一場演唱會(huì)留住觀眾的城市，和帶著期待遠(yuǎn)道而來的粉絲，正在實(shí)現(xiàn)一場“雙向奔赴”。
二三線城市扎堆舉辦，
誰都不想錯(cuò)過“行走的GDP”
一場演唱會(huì)，能為一座城市帶來什么？
首先就是流量。
為了周杰倫的這一場演唱會(huì)，王媛早早寫好了請(qǐng)假申請(qǐng)，先從香港到深圳，再坐飛機(jī)抵達(dá)太原。如此“千里迢迢”，只為奔赴一場周杰倫的演唱會(huì)。她告訴 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者，今年5月，周杰倫在香港連辦了7天演唱會(huì)，沒有搶到票的她最終只能和其他歌迷一起集資租了游艇，在維港的海面上一起聽完了整場演唱會(huì)。這次好不容易買到太原的內(nèi)場票，無論多遠(yuǎn)她都要來現(xiàn)場與偶像“面對(duì)面”。
和王媛一樣，“為一場演唱會(huì)奔赴一座城市”，是時(shí)下很多年輕人，甚至中年人的真實(shí)寫照。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的 《2023上半年全國演出市場簡報(bào)》 數(shù)據(jù)顯示，上半年大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數(shù)550.10萬人次。其中，五月天、任賢齊、劉若英等知名歌手北京演唱會(huì)的觀眾中，跨城觀演比例均超40%；一季度開售的周杰倫呼和浩特演唱會(huì)中，跨城購票觀眾比例超過70%。
受演出市場“井噴式”復(fù)蘇帶來的溢出效應(yīng)影響，國內(nèi)一線城市適合舉辦大型演唱會(huì)的場地早在年初就已經(jīng)被訂滿，演出活動(dòng)大量轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線城市。相較于一線城市高企的租金、場地費(fèi)用以及繁瑣的申請(qǐng)手續(xù)，二三線城市不僅擁有更低的成本，審批流程也更為便捷，因此備受演出市場的青睞。
在跨城觀演的趨勢下，一場演唱會(huì)不僅承載著數(shù)萬名歌迷的“青春”，還帶來了他們在這座城市的衣食住行。短期內(nèi)高密度的人群流動(dòng)，也在無形中帶動(dòng)了地方文旅創(chuàng)收。
就在太原演唱會(huì)前不久，周杰倫在天津舉辦了為期3天的演唱會(huì)，據(jù)天津市文化和旅游局官微消息，演唱會(huì)總計(jì)觀眾人數(shù)18.5萬人次，其中本地觀眾占比38%，外地觀眾占比62%，累計(jì)綜合消費(fèi)帶動(dòng)超過30億元。
周杰倫在?？谂e辦的4天演唱會(huì)同樣為當(dāng)?shù)貛砹丝捎^的收入。據(jù)?？诼梦木?jǐn)?shù)據(jù)，4天演唱會(huì)共吸引15.46萬人次市民游客入場。其中有省外游客9.51萬人次，占游客總數(shù)的61.5%，共帶動(dòng)旅游收入9.76億元，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出近1億元。
如此立竿見影的拉動(dòng)效應(yīng)，也難怪演唱會(huì)被稱作“行走的GDP”。 對(duì)于跨城觀看的觀眾來說，演唱會(huì)相當(dāng)于一場短途旅行。不少觀眾會(huì)趁著觀看演唱會(huì)，順便來一場“自由行”。2023年8月6日在西安舉辦的TFboys十周年演唱會(huì)，據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，開唱前一周，演唱會(huì)前后三天西安景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超38倍，整體度假產(chǎn)品訂單量同比增長超16倍。最終，這場演唱會(huì)直接為西安帶來4.16億元的旅游收入。
王媛向 《中國經(jīng)濟(jì)周刊》 記者算了一筆賬，除去演唱會(huì)門票，她從香港到太原的整個(gè)行程下來，總花銷在5000元左右。王媛說，加上周末，她一共給自己湊了4天的假期，除了看演唱會(huì)，還要去大同和平遙轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。
受訪者|供圖
演唱會(huì)期間，太原在熱門商圈共設(shè)置了8個(gè)周同學(xué)巨型人偶，歡迎杰迷前往打卡。
抓住演唱會(huì)機(jī)會(huì)“破圈兒”，
地方各顯神通為文旅“上分”
“感謝太原市委、市政府，希望過不久我們還能再見面！”伴隨著周杰倫的告別，紅燈籠體育場上空無人機(jī)組成的“?；貋砜纯础苯o4天的演唱會(huì)畫上了一個(gè)圓滿句號(hào)。
作為周杰倫的資深歌迷，觀看了不下10場演唱會(huì)的楊輝對(duì)這一場可謂印象深刻。“北京、上海、香港、成都的演唱會(huì)我都去過，這是我第一次聽到杰倫在現(xiàn)場對(duì)當(dāng)?shù)卣硎靖兄x?！睏钶x對(duì)記者表示，這一輪演唱會(huì)太原對(duì)杰迷簡直太熱情了，他決定春節(jié)假期帶著父母一起再來山西旅游一次。
對(duì)于二三線城市來說，演唱會(huì)不僅帶來了人流和消費(fèi)，同樣也對(duì)地方文旅資源、運(yùn)營組織能力、旅游接待能力、友好度、包容度等方面提出了挑戰(zhàn)。如何讓“頭回客”變成“回頭客”，讓演唱會(huì)的“流量”轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘薪?jīng)濟(jì)“留量”，各地可謂“各顯神通”。
被網(wǎng)友戲稱作“被周杰倫偏愛的城市”，太原借著這次演唱會(huì)火出了圈。據(jù)晉祠博物館副館長邱萍介紹，以9月23日一日為例，專門為演唱會(huì)觀眾準(zhǔn)備的8000張專屬門票不到一天就只剩200張。太原市文旅局公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，全市重點(diǎn)景區(qū)、旅游休閑街區(qū)、文旅消費(fèi)聚集區(qū)累計(jì)接待游客50.795萬人，較平日有明顯增長。通過全市各主要旅游景區(qū)統(tǒng)計(jì)、山西文旅云平臺(tái)監(jiān)測和太原同城大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測，4天累計(jì)游客約為1820582人次，環(huán)比增長111.46%。
使出渾身解數(shù)的不僅是太原。為了抓住國內(nèi)這一波演出經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，不少地方更是拋出了政策，促進(jìn)演出經(jīng)濟(jì)繁榮，從而提振文旅消費(fèi)。
江蘇省常州市今年出臺(tái)的《關(guān)于加快推進(jìn)文商旅融合發(fā)展的實(shí)施意見》中明確，一場5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂活動(dòng)如果在常州舉辦，視其演出營業(yè)收入情況，可獲得最高100萬元的政策獎(jiǎng)勵(lì)；揚(yáng)州市則出臺(tái)了一攬子稅收優(yōu)惠政策，對(duì)演唱會(huì)舉辦方的企業(yè)所得稅、營業(yè)稅等進(jìn)行明顯減免。
在吸引流量的同時(shí)，演出經(jīng)紀(jì)同樣也為二三線城市的發(fā)展打開了新的思路。今年7月至10月，石家莊舉辦了一系列中國“搖滾之城”音樂演出季活動(dòng)，當(dāng)?shù)匚穆貌块T表示，希望通過舉辦一系列搖滾音樂演出，將石家莊打造為“搖滾之城”，吸引全國搖滾樂迷打卡石家莊，重塑城市名片。
一場演唱會(huì)也許真的能帶火一座城。
（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟(jì)周刊》2023年第19期）
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