《中國經(jīng)濟周刊》 記者 賈璇
被稱為“超級黃金周”的中秋國慶假期正式落幕。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，8天假期，國內(nèi)游出游人數(shù)達到8.26億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，較2019年同期實現(xiàn)雙增長。國家稅務(wù)總局數(shù)據(jù)顯示，消費相關(guān)行業(yè)銷售收入同比增長21.3%。
值得注意的是，伴隨著旅游業(yè)態(tài)日益變化，消費群體不斷擴大，熱點更熱、冷門不冷。諸多小眾城市和游玩路線紛紛登上熱門目的地榜單，主打“性價比高、人少、特色濃”的三四線城市備受游客追捧，成為旅游市場“黑馬”。
小眾目的地走紅，“反向旅游”出圈
“你能想象，十一期間的酒店200多元一晚？還是品牌連鎖?！苯?，剛結(jié)束東北自駕游的北京游客顧佳興奮地對記者說，他們一家原計劃要去敦煌，但面對價格高漲的酒店和民宿，又想起五一期間“駱駝排隊等紅綠燈”的熱鬧場面，果斷更改了路線。
“好不容易放假，不想在熱門景區(qū)看‘人頭’，相對于目的地的名氣，我更看重當?shù)氐娘L景、特色、性價比?！北е@種心態(tài)，顧佳最終選擇了小眾目的地——集安。
集安是吉林省通化市代管的縣級市，隔江可望鄰國朝鮮。截至2021年末，這里總?cè)丝诩s20萬，卻生活著漢族、朝鮮族、滿族、回族等25個民族。
到達后，顧佳對這座邊境小鎮(zhèn)好感頗深，不僅城市整潔靜謐，住宿和餐飲的性價比也很高?！拔覀円患胰谌ギ?shù)靥厣某r族火盆鍋吃飯，人均也就30多塊錢?！?/p>
此外，集安的人文環(huán)境也吸引著顧佳。電影《縫紉機樂隊》的主要取景地就在這里，經(jīng)典片段出現(xiàn)的“大吉他”也在去年被復原重建，相關(guān)主題廣場成為地標?！澳抢锿砩嫌袩艄庑愫脱莩?，和很多知名景區(qū)一樣，還有自己的文創(chuàng)冰淇淋，我們特意買了一支打卡留念?！?/p>
據(jù)顧佳回憶，她在集安駐留的3天，明顯感受到人流越來越多。來自集安文旅局的統(tǒng)計顯示，中秋國慶假期，當?shù)匚穆贸掷m(xù)升溫，8天全市累計接待游客64萬人次，同比增長315.6%；實現(xiàn)旅游綜合收入5.6億元，同比增長503.4%。其中，高句麗文博游人氣高漲，為線上旅行平臺搜索次數(shù)最多的景區(qū)，接待游客量同比增長710.7%，為歷史同期最高。
還有驚喜的購物體驗?！凹猜糜斡袀€新玩法，就是逛早市。面對琳瑯滿目的土特產(chǎn)，我買了不少。市場里就有快遞站，完美告別‘人肉背’?！?/p>
顧佳提到，很多游客都選擇郵寄特產(chǎn)，她排隊了近半個小時。起初她還擔心國慶期間物流速度慢，但這些土特產(chǎn)比她還要“早到家”。而且，她購買的多款商品包裝上都帶有二維碼，手機掃一下即可聯(lián)系商家復購，實現(xiàn)“人在家中坐，吃遍全天下”。
近年來，越來越多的中小城市旅游環(huán)境日益完善，小眾目的地正在成為越來越多游客的熱門選擇。某旅行平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋國慶假期，淄博、延邊、防城港、酒泉、伊春、曲阜、烏蘭察布等城市的旅游產(chǎn)品預訂量同比增速均為去年的10倍以上。三四線城市成為今年旅游市場名副其實的“黑馬”，主打人少、性價比高等特點的“反向旅游”火爆出圈。
受考驗的 “黑馬”
小眾目的地的走紅，進一步釋放了旅游消費潛力，促進旅游市場的多元化發(fā)展。而備受關(guān)注的三四線城市，也在這個假期迎來接待“大考”。
“大過節(jié)的，沒想到差點兒沒飯吃。”十一假期，河南游客杜建國帶著妻兒驅(qū)車前往內(nèi)蒙古的阿爾山國家森林公園，欣賞“童話里的秋色”。
排隊進入阿爾山國家森林公園的車輛
意外的是，大批涌入的游客集中用餐，讓市轄僅4個街道、4個鎮(zhèn)的阿爾山市備受考驗。各種大小飯館瞬間爆滿，兩家網(wǎng)絡(luò)點評靠前的鐵鍋燉和銅鍋涮肉，在零攝氏度的氣溫下備受游客青睞，排隊等待時間更是超過兩個小時。無奈之下，杜建國一家在附近尋找其他飯店，可詢問幾家后，得到的答復都是“菜都沒了，沒法兒做了”。
最終，他們找到一家在大眾點評上都搜不到的夫妻小店。忙碌中，店主上小學的兒子負責點菜傳菜，家中長輩負責收拾碗筷。經(jīng)過一小時的漫長等待后，杜建國一家在當晚近9時，吃上了晚飯。而孩子心心念念的特色菜因為制作復雜費時，被店家婉拒了。
除了吃飯，住宿也異常緊張。杜建國說，原本妻子還想在阿爾山多留一晚，但提前預訂的酒店“都滿房”，無法續(xù)住。她查詢發(fā)現(xiàn)，當?shù)氐慕?jīng)濟型酒店錦江之星38平方米的標準套房，價格已經(jīng)飆升至2470元一晚，“這個價格都能住王府半島了”。
次日，當杜建國一家驅(qū)車離開度假區(qū)時，看到路邊的廣告牌上寫著“阿爾山四季都很美，阿爾山的旅游一定能火”，不禁感嘆“確實是火了”。
據(jù)統(tǒng)計，9月29日至10月6日，阿爾山市接待游客14.55萬人次，同比增長64.33%，和2019年相比增長4.75%；實現(xiàn)旅游收入2.1億元，和2019年相比增長24.12%。
這個假期，同樣爆火的小城還有延吉。據(jù)統(tǒng)計，節(jié)日期間，延吉市游客接待量90.2萬人次，同比增長15.2%；實現(xiàn)旅游收入18.7億元，同比增長79.1%。
相較于其他小眾目的地，延吉的走紅已有時日。當?shù)貞{借充滿地域特色的“網(wǎng)紅墻”和美食，成功吸引眾多年輕游客。其中，最令女孩喜愛的體驗項目就是換上朝鮮族服飾到民俗園拍照打卡，“延吉遍地都是朝鮮公主”話題也一度登上短視頻平臺的熱搜。
“延吉這么小的城市，寫真館就有700多家。我們開玩笑說，延吉的寫真館不是在營業(yè)，就是在準備營業(yè)的路上?！毖蛹硵z影工作室的化妝師梅梅說。
據(jù)介紹，她工作的門店十一期間預訂爆滿，為了接待更多游客只能將營業(yè)時間提前，最早的一撥客人預約時間為早上5點半。
即使如此，仍有部分預約稍晚的客人無法安排。“如果游客臨時隨機盲選，一定要小心隱性收費?！泵访窡嵝奶嵝延谐鲂泻吐门挠媱澋挠慰停崆安樵兊赇佇畔⑦M行預約，保障自己的最優(yōu)體驗。
（應采訪對象要求，文中均為化名；圖片均為受訪者提供）
（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2023年第19期）
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