本刊記者 崔曉萌 何穎曦
“一碗面吃進6種營養(yǎng)”“穩(wěn)穩(wěn)鞋，寶寶的第一雙鞋”“有機營養(yǎng)核桃油，聰明寶寶加油站”“新手爸媽的選購指南”“寶寶第一口這么選不踩坑”……
對于很多新手父母來說，在“究竟給孩子買什么嬰幼兒產(chǎn)品”問題上，總是希望盡其所能給孩子最好的。因此，不少兒童產(chǎn)品的宣傳語、測評博文總能輕易擊中他們的心，但這些產(chǎn)品也往往價格不菲，網(wǎng)上經(jīng)常有家長曬出一個月動輒幾萬元的育兒花費清單。
但是，《中國經(jīng)濟周刊》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場上一些打著兒童、嬰幼兒標識的產(chǎn)品，配料表卻與普通產(chǎn)品相差不多，執(zhí)行標準也并非嬰幼兒專用標準，價格卻高出好幾倍。產(chǎn)品貼上“嬰幼兒專用”后，為何身價倍增？高價真能買來放心嗎？
某超市嬰幼兒食品專區(qū)
小貝為孩子選購的輔食制作工具
家長選擇價格更高的“嬰兒水”為孩子沖奶粉 本刊記者 崔曉萌I攝
大數(shù)據(jù) “種草” 背后的 “假測評真推廣”
“我總是一邊吐槽，一邊各種被大數(shù)據(jù)‘種草’?！薄?5后”寶媽小貝告訴記者，孩子從6個月起開始添加輔食，她便跟著社交媒體上的博主測評，為孩子購置了寶寶專用切菜板、刀具、恒溫碗、輔食機、咬膠等。實際使用后，她發(fā)現(xiàn)很多東西用處不大。“孩子每個階段的食物需求不同，輔食機只開過幾次，有些工具確實不太實用?！毙∝愓f道。
類似的母嬰電器還有很多，產(chǎn)品廣告很吸引人，但實際用起來麻煩，不少都閑置了。小貝舉例說：“比如恒溫碗，雖然能保溫但很費電，充電頻率高，碗還沉，孩子不能自己拿著吃飯。”
很多寶媽都面臨類似情況。她們在選擇母嬰產(chǎn)品時，習(xí)慣將博主測評作為重要參考。然而，一些測評博主看似客觀公正，打著“寶媽們放心沖”的口號，實則是在為某些品牌進行廣告宣傳。一些缺乏辨別能力的寶媽很容易掉入精心設(shè)計的消費陷阱之中。
據(jù)中消協(xié)發(fā)布的 “第三方測評” 對消費者權(quán)益影響的調(diào)查報告，其中披露了一些測評市場的亂象。報告顯示，12個互聯(lián)網(wǎng)平臺的350家“第三方測評”賬號中，有93.1%的賬號存在測評標準問題，55.7%涉嫌商測一體、以商養(yǎng)測模式，更有5.7%存在虛假測評現(xiàn)象。
現(xiàn)在不少消費者習(xí)慣先看測評再入手產(chǎn)品，但“假測評真推廣”在社交媒體上防不勝防。小貝很無奈，自己花費大量時間“做功課”，卻常因虛假測評被坑?！笆裁磿r候博主推廣能靠譜點??？”小貝發(fā)自肺腑的呼聲是不少寶媽的共同期盼。
家長看配料表 本刊記者 崔曉萌I攝
掛上 “嬰幼兒” 標簽便售價大漲
除了“假測評真推廣”，產(chǎn)品貼上嬰幼兒專用標簽（以下簡稱“嬰標”）后價格成倍上漲也遭到不少寶媽吐槽。
不少家長反映，市面上很多嬰幼兒用品宣傳得“高大上”，實際卻是妥妥的“智商稅”。比如印有“嬰標”的洗臉盆，“我選的時候沒有把它和普通臉盆作對比，后來發(fā)現(xiàn)二者材質(zhì)一樣，價格差多了。”“90后”寶媽林林稱。
不僅日用品，食品也是如此。林林在購物平臺上發(fā)現(xiàn)，市場上加了“嬰標”的面條，價格立馬翻倍。以普通面條為例，一款規(guī)格為每袋900克的無鹽普通掛面，售價 15.9元；而某品牌的嬰幼兒面條，規(guī)格在160克到200克之間，每盒價格為39.8元至69.8元不等。但二者在配料表上幾乎沒有區(qū)別，只是后者額外添加了1%的鈣、鐵、鋅、維生素等。
面對較大價差，該面條的品牌客服稱：“我們的寶寶面條是有機的，比正常面條更加軟嫩，更易于吸收，還添加了多種營養(yǎng)元素，能讓寶寶一口吃進 6 種營養(yǎng)，方便又快捷?！睓?quán)衡之下，林林最終還是選擇了高價嬰幼兒面條。
除了食品領(lǐng)域，要不要購買嬰幼兒專門飲用的“嬰兒水”，也難住了不少父母。從孩子開始喝奶粉、吃輔食起，小貝就開始囤起了某品牌推出的“嬰兒水”。“感覺標了‘嬰標’用起來才放心。雖然家人經(jīng)常吐槽我，但我還是很堅持。”和小貝一樣，林林也在囤“嬰兒水”。
此前，上海市消費者權(quán)益保護委員會對市場上幾款標有“適合嬰幼兒”或“適合孕嬰”字樣的知名品牌“嬰兒水”進行了檢測。檢測結(jié)果顯示，這些所謂的“嬰兒水”與同品牌的普通水在鈣、鈉、鎂等礦物元素成分上并無顯著差異，僅有的少量礦物質(zhì)含量差異也只是源于產(chǎn)品產(chǎn)地和水質(zhì)的自然差別。
許多產(chǎn)品僅僅是披上了“嬰標”的 “馬甲”，消費者以為購買到的是更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，事實上這些產(chǎn)品與普通產(chǎn)品并無太大差異，未必對得起其高昂的售價。
花了大價錢卻買不到安心
“貴就算了，就怕花了大價錢卻買不到安心。”“85后”小白也是典型的“測評式養(yǎng)娃”媽媽。給孩子選擇吃穿用度時，小白一直堅持看測評，力求萬無一失。
孩子開始添加輔食后，小白看了大量測評，選定了一個專做嬰幼兒產(chǎn)品的品牌，給孩子買了水果溶豆、泡芙等零食。一段時間后，小白老公轉(zhuǎn)發(fā)的新聞讓她驚出一身冷汗——該品牌有些零食執(zhí)行的并非嬰幼兒食品標準，而是普通膨化食品標準。
“我第一感覺是完了，第二反應(yīng)是萬萬沒想到我那天天看游戲視頻的老公也開始關(guān)心孩子吃啥了?！毙“渍f。
記者了解到，嬰幼兒輔食作為嬰幼兒繼母乳或奶粉之后接觸的第二類食品，其執(zhí)行標準相比普通食品應(yīng)更為嚴格，涵蓋食品原料、營養(yǎng)指標等多方面要求。查詢發(fā)現(xiàn)，目前嬰幼兒輔食產(chǎn)品相關(guān)的食品安全國家標準有《嬰幼兒罐裝輔助食品》（GB 10770—2010）、《嬰幼兒谷類輔助食品》（GB 10769—2010）和《輔食營養(yǎng)補充品》（GB 22570—2014）。
但是這些標準并不能完全覆蓋目前市面上的所有嬰幼兒輔助食品。一些產(chǎn)品僅執(zhí)行《膨化食品》（GB 17401—2014）等普通食品標準，卻仍以嬰幼兒食品的名義進行宣傳。
“產(chǎn)品介紹寫著寶寶零食、五大‘0添加’，看著特別健康，買的時候很放心，沒想到還是有坑。”小白無奈地說。
近年來，嬰幼兒食品質(zhì)量問題頻發(fā)。幾年前，某品牌兒配方奶粉（1段）抽檢時乙基香蘭素超標，復(fù)檢依然不合格。香蘭素超標不僅可能會對寶寶消化系統(tǒng)造成影響，嚴重的會損傷嬰兒的肝臟和腎臟。
“看到這個新聞后，我心里‘咯噔’一下，立馬拿起家里的三段奶粉看配料表，沒想到也添加了香蘭素?！?小白回憶道，之后她趕緊把這個消息告訴了好友，倆人查了一圈發(fā)現(xiàn)，三段奶粉可以添加香蘭素，用量在規(guī)定范圍內(nèi)就可以，但即便如此，小白還是給孩子換了奶粉品牌。
2024年，市場監(jiān)管總局發(fā)布的關(guān)于13批次食品抽檢不合格情況通告中，不合格的食品中嬰幼兒食品有6個，其中包括多款奶粉、嬰幼兒輔食?！懊看慰催@些嬰幼兒食品方面的負面新聞，我都瑟瑟發(fā)抖，趕緊看看自己有沒有買過?！毙“渍f。
還有不少家長挑選嬰幼兒食品時更盲目，僅因為包裝袋上印有小孩或可愛動物形象，就誤以為是嬰幼兒專用食品。
“我們小時候都是怎么長大的？”這是小白和小貝經(jīng)常聊到的話題。“我姐姐剛剛生完二胎，她跟我說真是‘一胎照書養(yǎng)，二胎當豬養(yǎng)’，沒那么焦慮也沒那么精細了?！毙∝愓f。
即便踩了很多坑，小貝近期還是給孩子買了學(xué)步防磕碰頭盔、防磕碰護膝，還有好幾箱嬰幼兒飲用水，她自嘲道：“避坑之路任重道遠?！?/p>
（應(yīng)受訪者要求，文中小白、林林、小貝均為化名）
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