本刊記者 牛朝閣 鄭揚波
在剛剛過去的馬年新春，年味飄在街巷煙火，思念收攏在歸鄉(xiāng)行囊，一年一度的春節(jié)禮品消費市場也隨之升溫。
不同于過往煙酒糖茶、高端奢侈品占據(jù)主流，今年更受青睞的，是那些融匯傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的國潮新年禮。
春節(jié)期間，本刊記者在北京大興機場、北京豐臺站，和多位返鄉(xiāng)旅客聊了聊他們帶回家的新年禮物。
和家人一起拓“福”字 本刊記者 鄭揚波I攝
各地特色冰箱貼 本刊記者 鄭揚波I攝
弟弟喜歡的新年禮 受訪者I供圖
年禮中有創(chuàng)意，更有情意
“只有你想不到，沒有送不了”，成為馬年新春選禮的真實寫照。人們選禮不再局限于傳統(tǒng)套路，不少新奇又走心的禮物，讓祝福多了幾分新意。
在豐臺火車站，即將畢業(yè)的孫同學正拖著行李箱等候列車，談及為父母準備的新年禮物，他的臉上滿是笑意。
“除了給爸媽添置了合身的新衣服，我還準備了一份特別的禮物，是我剛拿到的入職offer?！睂O同學說，這份offer來自當下熱門科技行業(yè)的頭部企業(yè)，不久前這家公司還因為成功上市而“火了一把”。
“爸媽一直擔心我一個人在北京打拼不容易，這份offer能讓他們知道，我把自己照顧得很好，也沒有落下學習，這應該是他們最想收到的新年禮物?！睂O同學說。
大興機場的候機大廳里，準備回貴州過年的張女士正低頭整理著隨身包，說起給弟弟妹妹的禮物，她的眼里滿是期待。
“我人還沒到家，禮物已經(jīng)先一步寄回去了?！睆埮空f，弟弟是哪吒系列電影的忠實粉絲，所以特意為他定制了一款3D建模的敖丙玩具，還原了弟弟最喜歡的角色姿勢，細節(jié)拉滿；妹妹喜歡拉著她聊新鮮事，她便攢下一年里去過地方的特色冰箱貼，厚厚一沓?！盎丶液?，妹妹肯定纏著我問‘姐姐，你這個是在哪里買的呀？你什么時候去的？好玩嗎？’想想就期待回家！”
新奇的禮物，往往有著奇特的創(chuàng)意，也包含著樸素的感情。海員吳先生的故事，讓同行的女友紅了眼眶。
作為一名郵輪海員，吳先生已經(jīng)3年沒有回家過年。“確定今年能回家后，我工作時每到一個國家，就會挑選當?shù)氐奶禺a(chǎn)，巧克力、咖啡、水果糖，把行李箱塞得滿滿當當。”吳先生指著行李箱說。
當被問及家人最期待的禮物是什么時，吳先生脫口而出：“當然是我自己，這么久沒見，他們肯定最期待我回去?！?/p>
和吳先生口中最受期待的新年禮物異曲同工，一位“05后”的大學生告訴本刊記者，她給家人準備的新年禮物是陪伴。
“我還在上學，也沒有經(jīng)濟條件，所以就沒有準備任何實體的禮物，但我也和我爸媽說好了，這個春節(jié)我將沒有任何怨言陪他們串親戚，并且在三缺一時做替補的麻將選手?！彼f。
稻香村禮盒 受訪者I供圖
老國貨，新發(fā)力
重新“出圈”的老國貨，則讓年味更濃。
如果你到過春運期間的大興機場和北京豐臺站，那一定會忍不住感嘆一句：“還得是老國貨?！?/p>
來來往往的旅人手中，稻香村的糕點禮盒人手一提，紫光園的網(wǎng)紅酸奶成為“便攜”佳選。老品牌以全新的姿態(tài)，占據(jù)了新年禮物的C位。
大興機場候機大廳里，手提稻香村糕點禮盒的哈爾濱研究生王春，正準備中轉(zhuǎn)回四川過年。他的行李箱里，不僅有從北京雍和宮附近特意選購的“老北京”糕點，還有前些天去上海游玩時帶回的蝴蝶酥。
“妹妹一直想考去上海讀大學，這個春節(jié)先讓她嘗嘗‘上海味道’。”王春說，老牌糕點早就不是那一成不變的模樣，有更多創(chuàng)新設計與巧思，讓年輕人心甘情愿買單。
以北京的稻香村為例，稻香村零號店就推出了“駿馬踏?！薄熬┏敲麆佟薄捌肺秾m廷”等多種系列的點心。售貨員告訴本刊記者，該店仍在堅持現(xiàn)烤現(xiàn)賣，一塊點心售價在8元左右，保質(zhì)期為7天，顧客可以挑選多個款式，包裝成禮盒。
準備回河南駐馬店過年的李女士，手中的一提提紫光園酸奶，成為她送給家人的北京特色禮。
李女士說，酸奶輕便，又有北京特色，便攜還不占地方，“如果他們喜歡，說不定還想來北京旅游”。
王春還分享了自己的“年味計劃”：他特意在網(wǎng)上定制了新年裝飾品，讓家里的年味更具個性?！按盎?、對聯(lián)，街坊鄰居都見過，所以我特意定制了有我們一家人剪影的窗花，還買好了毛筆，我準備手寫春聯(lián)。這個春節(jié)，我家絕對是街上最有年味的一家！”
北京西站的歸鄉(xiāng)人 本刊記者 鄭揚波I攝
把旅途當禮物
不少人選擇把一場家庭旅行當作送給家人特別的新年禮物。
在北京西站，準備帶著父母和孩子去山西過年的陳先生說，往年春節(jié)要么忙于應酬，要么出門人擠人，今年他特意規(guī)劃了一條古都文化路線，也算是趕一回當下流行的國潮年。
“去平遙古城、云岡石窟這些有歷史底蘊的地方慢慢逛?！标愊壬f，平時工作忙，很少有機會和家人聊天，這趟旅程沒有趕場式打卡，只想好好陪伴。
“一邊看古建、聊歷史，一邊說說家常、說說工作，聽聽他們的想法?！痹谒磥?，比起貴重的禮品，這種不被打擾的相處，才是最用心的禮物。
“95后”姑娘小周，選擇春節(jié)帶父母去西安旅游。“今年換個思路，帶他們?nèi)タ纯床灰粯拥娘L景?！?/p>
小周知道父母那輩對古都、歷史情有獨鐘，卻一直沒機會陪他們逛逛。這次，她提前做攻略、訂票，就想帶父母沉浸式體驗一次。
從一件件帶著巧思的新年禮物，到重新走俏的老國貨，再到走進古跡的文化旅途，新國潮新年禮打破了傳統(tǒng)禮品的邊界，讓禮物的形式更加多元、情感的表達更加直接，讓中國年更有中國味。
傳統(tǒng)的年味沒有變淡，只是以更年輕、更貼近生活的方式，來到了我們身邊。
夜間
設置
移動端
手機版
網(wǎng)上訂閱
網(wǎng)上訂閱
頂部
