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本刊記者 鄭揚波

近日，浙江嘉興冒出一家名為“胖都來”的賣場，開業(yè)儀式做足噱頭，請了不少明星站臺。但因為名字與河南商界標桿“胖東來”僅一字之差，被廣泛質疑涉嫌商標侵權。

其實，這類“商標碰瓷”現(xiàn)象還真不少。在天眼查搜索“胖東來”時，彈出的不僅是“胖東來”，還有“胖南來”“胖北來”“胖東萊”，甚至還有“瘦西去”……申請人則包括紐扣拉鏈、酒業(yè)、營銷、商貿、茶業(yè)等公司及多名自然人。

這種搶注近似商標不是個例。如此前“茶顏觀色”模仿“茶顏悅色”被訴諸法院，“海底撈”也難逃被“河底撈”“海里撈”圍獵的命運。

為了維護合法權益，頭部企業(yè)不得不將大量資源投入商標防御。“老干媽”為構筑防線，被迫注冊“老干爹”“老干娘”等上百件防御商標。胖東來注冊了幾百個商標，結果還是被“胖都來”鉆了空子。

令人擔憂的是，商標注冊的投機行為已形成完整產業(yè)鏈——上游的“商標獵人”通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測熱搜品牌，中游的知識產權代理公司批量提交注冊申請，下游的灰色交易市場則在電商平臺以“品牌授權”“商標轉讓”名義公然叫賣。

搶注一個商標成本不到1000元，但轉手賣給原作者，一進一出就能“輕松”獲利上萬元甚至數(shù)十萬元。

而商家若被“碰瓷”，在求助司法程序時，不一定能得到有力支持。

例如，前文所述的“茶顏觀色”和“茶顏悅色”在店鋪裝潢、飲品菜單等方面都極度相似，最終被判賠償“茶顏悅色”170萬元；但“河底撈”“海底撈”因在字體、店鋪牌匾、菜系上不一樣，法院認定，不會使消費者對“河底撈”產生誤認，駁回了“海底撈”的訴訟。

法律上雖無法證實對方是“惡意搶注”或“有意傍名牌”，但對于消費者來說，去消費總有進了山寨店的感覺。這也從側面說明，當前的法律法規(guī)面對“蹭流量”式搶注時，有些“心有余而力不足”。

4月25日，國家知識產權局局長申長雨在國新辦舉行的新聞發(fā)布會上表示，著力從制度層面解決商標領域存在的惡意搶注、惡意無效、商標囤積等問題，保障市場運行。

商標攻防戰(zhàn)還會繼續(xù)，但消費者期待的是整個商業(yè)生態(tài)的凈化。當投機者不能再通過偷換偏旁部首、個別字句“打擦邊球”，當企業(yè)不必為保護姓名權耗盡心血，中國品牌才能真正挺直創(chuàng)新的脊梁。

編輯：周琦